北京时间5月24日，运动品牌AVIA甩出王炸——鞠婧祎机车红唇大片刷屏热搜，单日话题阅读量狂飙8.2亿！黑色骑行服配复古跑鞋的破次元混搭，让95后直呼“鞠姐把90年代街头风焊死在2025”，更让百年运动品牌AVIA一夜年轻20岁。这场教科书式Z世代营销背后，藏着让李宁、阿迪都偷师的流量密码。
广告片里最炸裂的15秒：鞠婧祎跨坐在改装机车上，咬着手套系鞋带，抬眼瞬间的“战损妆+烈焰红唇”直接让AVIA官微涨粉50万！更绝的是，她脚上那双奶油白AVIA 2905ARC炽光跑鞋，复刻品牌1994年经典款的同时，搭载最新云端缓震科技，上线3小时售罄2万双。粉丝考古发现：她2015年穿校服跑步的旧照，与如今广告片形成“七年进化暴击”，话题#鞠婧祎把运动鞋穿成高定#冲上抖音热榜。
1. 机车女郎人设：精准狙击Z世代high点当其他明星还在卷瑜伽裤+运动bra时，鞠婧祎直接祭出机车皮衣+高定纱裙的核弹级混搭。这波操作暗藏三重杀招：
视觉反差：硬核机车与柔美红唇对撞，完美复刻Z世代“又A又甜”的审美取向；情怀杀：AVIA 2905ARC跑鞋复刻90年代设计，唤醒年轻人为情怀买单的DNA；社交货币：广告片特意设计“咬手套系鞋带”动作，引发抖音300万+模仿挑战。2. 复古即未来：运动品牌的逆龄术AVIA这次把“考古营销”玩到极致：不仅在南昌万象城开TOP飞行概念店，展出40年前设计手稿，更让鞠婧祎穿着初代跑鞋复刻版跳《恋爱告急》——这支舞在B站播放量破千万，95后疯狂刷屏“原来我妈的青春这么潮”！品牌负责人透露：联名款鞋垫暗藏1994-2025年代密码彩蛋，集齐7个彩蛋可兑换鞠婧祎虚拟见面会门票。
3. Z世代营销三板斧：要互动更要共情比起传统“明星站台+硬广轰炸”模式，AVIA祭出沉浸式追星链路：
悬念式传播：提前5天释出机车剪影，让粉丝竞猜“新代言人是萧亚轩还是王心凌”；AR试穿黑科技：天猫旗舰店上线虚拟试鞋功能，用户可生成“鞠婧祎同款机车大片”；社媒二创激励：翻拍广告片点赞超10万，直接送限量版“鞠婧祎设计手稿礼盒”。
这套组合拳让AVIA微信指数暴涨420%，95后客群占比从18%飙至57%。4. 双赢局：明星与品牌的相互成就鞠婧祎这次代言堪称“商业价值三级跳”：
带货力认证：联名款跑鞋带动AVIA Q2销售额同比激增230%；形象破圈：从“四千年美女”转型“潮流icon”，拿下LV早春系列合作邀约；数据神话：广告片相关话题在小红书创造18%互动率，远超明星账号平均水平。
时尚评论人陈修龙指出：“鞠婧祎的代言已超越传统曝光，成为品牌与消费者建立情感纽带的桥梁。”前H&M CEO Helena Helmersson评价：“这场合作重新定义了运动时尚——它不再关于年龄或性别，而是关于如何用故事激活怀旧与潮流的化学反应。”
你猜鞠婧祎下一个代言会颠覆哪个领域？
A. 电竞外设
B. 新国潮美妆
C. 智能穿戴设备